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至Tods集团业绩低迷真相产品太单一

2021-09-20 | 行业资讯

Tod's集团业绩低迷真相:产品太单一

核心提要:Tod's事迹延续走低,1直未见产品创新,产品过于单1并执着于经典款,致使客户群体1再收窄。

Tod s事迹延续走低,销售增空气中的飘尘会减少98%以上长引擎同样成事迹拖累。意大利奢侈品团体Tod s近日发布的2018年1季报显示,该团体销售同比下滑5.2%至2.261亿欧元。值得关注的是,曾延续事迹走高的中国市场销售数据在1季度也出现下滑。该团体1季度在大中华区销售额同比下滑3.2%至4870万欧元,去年同期为5030万欧元。

Tod s团体首席财务官Emilio Macellari对此表示,1季度的事迹数据不具有参考意义,在2季度中团体事迹遭到春季系列的积极影响更明显。而要客研究院院长周婷以时尚问鼎世界的法国认为,Tod s团体对2季度的事迹预期,关键在于新的业务计划能否成为刺激团体事迹改良或增长的动力,但目前并未看到团体强有力的战略布局。

财报显示,截至按近期往绩3月31日,Tod s团体核心鞋履部门销售额下滑4.2%至1.82亿欧元,皮具配饰部门销售额下滑8.5%至2960万欧元,成衣部门销售额下滑10.2%至1410万欧元。同时,该团体全线品牌销售下滑。核心品牌Tod s销售额同比降落2.8%至1.196亿欧元。对照去年同期,2018年1季度团体整体再度出现下滑,乃至1直增长的中国市场也首次出现下滑。截至3月31日,团体通过直营门店销售额为1.27亿欧元,同比下滑7.1%;第3方渠道销售额0.99亿欧元波司登为行业建设的贡献行动,同比下滑2.6%。目前,该团体在全球共有276个直营店和118个加盟店。

周婷表示,与同类品牌相比,Tod s团体1直未见产品创新,产品过于单1并执着于经典款,致使客户群体1再收窄。时尚行业逐渐出现高端小众设计师品牌,特别以鞋履品牌占多数,而该团体新客户流量减少,难以支持团体事迹。同时,虽然中国市场消费群体基数较大,但品牌创新和产品品质难以引发消费者关注,品牌在该市场也仍然难以实现提升。

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